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Telefilm Canada sets in motion a national initiative to enhance visibility

and expand audiences for Canadian content, in partnership with the Canada Media Fund

Montreal/Toronto, March 11, 2011– Telefilm Canada announced today it is embarking on a broad initiative intended to deliver on the primary objective of its new corporate plan: stimulating demand for Canadian content.

The underlying principles of its new corporate plan were unveiled by Telefilm’s Chair, Michel Roy, and Executive Director, Carolle Brabant, during the organization’s annual public assembly held last December in Halifax, Nova Scotia.

“Telefilm wants to create a groundswell in favour of Canadian content,” Carolle Brabant reiterated today. “The current success of Canadian films provides an ideal context for achieving this initiative, provided we put the necessary effort behind it. I am delighted that the Canada Media Fund (CMF) is joining us in this major endeavour and that Valerie Creighton has accepted Telefilm’s offer to lead this project.”

“This initiative underlines the Canada Media Fund’s expanded mandate for the marketing and promotion of Canadian content. One of the Fund’s strategic objectives is to reward the success of our rich and compelling Canadian ideas, stories and creative content,” stated Valerie Creighton, President and CEO of the CMF. “The initiative will build on past success and explore new and innovative ways to ensure content is more widely accessible and stimulate demand for Canadian stories.”

Brabant and Creighton are of one mind that the time has come to leverage the success and investment in our content. The project will look to industry expertise from the production, broadcast and distribution sectors as well as other agencies to work towards a cohesive strategy that positions Canadian content in the forefront, and that will explore and leverage the opportunities offered by multi-platform digital distribution and social media.

Local investment, local ideas, local return

The strategy to be developed will be grounded in the rich cultural and entrepreneurial vitality of Canada’s provinces and territories. Advice and engagement will be sought from the Telefilm staff, industry, elected officials, business as well as other community leaders and influencers in cities and towns throughout the country.

The goal is to establish dynamic public-private partnerships, to generate innovative ideas and locally tailored solutions to improve the visibility of, and demand for all Canadian content: feature film, television and interactive digital media.

International appeal

In parallel to the work undertaken at the local level, initiatives will also be developed to track, promote and further enable the international success of Canadian film, television and interactive digital media projects, including co-productions, reinforcing the industry’s dual role as the window on the vibrancy of Canadian culture and as a significant driver of the Canadian economy.

“With the launch of this initiative in April 2011, our objective is to further support the expression of Canadian culture by enabling a broader local and international reach of compelling content,” stated Carolle Brabant. “This in turn will provide economic and cultural benefits to Canadians and develop a pride of ownership in the investment, success and impact of Canadian content.”

About Telefilm Canada

Telefilm Canada is a federal cultural agency dedicated to developing and promoting the Canadian audiovisual industry. Telefilm provides financial support to the private sector to create distinctively Canadian productions that appeal to domestic and international audiences. Telefilm also administers the Canada Media Fund’s programs. Visit www.telefilm.gc.ca.

Connect.Create.Innovate.

The Canada Media Fund (CMF) champions the creation and promotion of successful, innovative, Canadian content and software applications for current and emerging digital platforms through financial support and industry research. Created by Canada’s cable and satellite distributors and the Government of Canada, the CMF aspires to connect Canadians to our creative expressions, to each other, and to the world. Visit www.cmf-fmc.ca.       

Téléfilm Canada met en œuvre une initiative nationale visant à accroître la visibilité et les

auditoires du contenu canadien, en partenariat avec le Fonds des médias du Canada.

Montréal/Toronto, le 11 mars 2011– Téléfilm Canada a annoncé aujourd’hui qu’elle entreprend une vaste initiative en vue d’appuyer l’objectif principal de son nouveau plan d’entreprise : stimuler la demande pour le contenu canadien.

Les fondements du nouveau plan d’entreprise ont été dévoilés par le président du conseil de Téléfilm, Michel Roy, et par la directrice générale Carolle Brabant lors de l’assemblée publique annuelle de l’organisme qui s’est tenue à Halifax, en Nouvelle-Écosse, en décembre dernier.

« Téléfilm veut créer un mouvement en faveur du contenu canadien, a réitéré Mme Brabant aujourd’hui. Le succès actuel des films canadiens offre un cadre idéal pour cette initiative, à condition de déployer les efforts nécessaires. Je suis ravie que le Fonds des médias du Canada (FMC) se joigne à nous dans cette grande entreprise, et que Valerie Creighton ait accepté notre invitation à diriger ce projet. »

« Cette initiative répond bien au mandat élargi du FMC à l’égard de la promotion du contenu canadien. Un des objectifs stratégiques du FMC est de récompenser le succès des idées, des histoires et des contenus créatifs canadiens, qui sont aussi riches qu’attrayants», a déclaré Valerie Creighton, présidente et chef de la direction du FMC. L’initiative s’appuiera sur les réussites antérieures pour explorer des façons nouvelles et originales de rendre le contenu canadien plus largement accessible et de stimuler la demande pour les histoires canadiennes. »

Carolle Brabant et Valerie Creighton s’entendent sur la nécessité de promouvoir le succès et les investissements dans le contenu canadien. Le projet misera sur l’expérience des secteurs de la production, de la diffusion et de la distribution et sur celle des autres institutions pour formuler une stratégie cohésive qui placera le contenu canadien à l’avant-plan, tout en explorant et en mettant à profit les possibilités offertes par la distribution numérique multiplateforme et les médias sociaux.

Des idées locales et des investissements locaux qui rapportent localement

La stratégie développée sera ancrée dans le riche terreau culturel et dans la vitalité entrepreneuriale des provinces et des territoires du Canada. Elle s’appuiera sur les conseils et l’engagement des employés de Téléfilm, des intervenants de l’industrie, des  élus, des gens d’affaires, des dirigeants communautaires et des leaders d’opinion de tous les coins du pays.

Le but est de forger des partenariats publics-privés dynamiques, de générer des idées originales et de trouver des solutions locales pour accroître la visibilité et la demande de tous les contenus canadiens : les longs métrages, les émissions de télévision et les contenus numériques interactifs.

L’intérêt international

Parallèlement au travail entrepris au niveau local, d’autres initiatives seront mises en œuvre pour suivre, promouvoir et ainsi favoriser davantage le succès international des films, des émissions et des contenus numériques interactifs canadiens, dont la coproduction. Ainsi sera renforcé le double rôle de l’industrie comme vitrine de la vitalité culturelle canadienne et moteur de l’économie canadienne.

« En lançant cette initiative en avril 2011, notre objectif est de mieux soutenir l’expression culturelle canadienne, en augmentant la portée locale et internationale de contenus fascinants, a déclaré Carolle Brabant. Les Canadiens en retireront des avantages économiques et culturels, et ils seront fiers de leur contribution aux investissements, à la réussite et à l’impact du contenu canadien. »

À propos de Téléfilm Canada

Téléfilm Canada est un organisme culturel fédéral voué au développement et à la promotion de l’industrie audiovisuelle canadienne. Téléfilm offre un soutien financier au secteur privé pour créer des produits distinctement canadiens qui rejoignent un auditoire national et international. La Société administre aussi les programmes du Fonds des médias du Canada. Visitez www.telefilm.gc.ca.

Relier. Créer. Innover.

Par l’entremise de son soutien financier et de recherches sur l’industrie, le Fonds des médias du Canada (FMC) appuie la création et la promotion de contenus canadiens populaires et novateurs et d’applications logicielles innovantes destinés aux plateformes numériques existantes et émergentes. Créé par les distributeurs de services par câble et par satellite et par le Gouvernement du Canada, le FMC a pour objectif de relier les Canadiens aux différentes manifestations de leur créativité ainsi qu’entre eux et au reste du monde. Visitez www.cmf-fmc.ca.